中國(guó)旅游日: 應(yīng)當(dāng)做什么?①
中國(guó)旅游報(bào)記者畢志強(qiáng)采訪整理
（2011年4月24日）
“文化底蘊(yùn)是節(jié)日的靈魂。中國(guó)旅游日的靈魂應(yīng)當(dāng)是‘讀萬(wàn)卷書、行萬(wàn)里路’。儒家文化傳統(tǒng)中的‘志于道、據(jù)于德、依于仁、游于藝’與之一脈相通。這樣的傳統(tǒng)不能被現(xiàn)代人所丟棄。”馬惠娣說。所以“中國(guó)旅游日應(yīng)避免辦成一個(gè)單向度價(jià)值指向的節(jié)日，相反應(yīng)該有著多重的價(jià)值追求，諸如對(duì)服務(wù)質(zhì)量的提升、對(duì)旅游市場(chǎng)的規(guī)范、對(duì)旅游者素質(zhì)的提高、對(duì)文化傳統(tǒng)的珍愛等等，讓節(jié)日成為人的一種文化精神生活，一種敬畏自然的活動(dòng)。”中國(guó)藝術(shù)研究院休閑研究中心主任馬惠娣說。
“我是從徐霞客研究會(huì)獲知5月19日被確定為“中國(guó)旅游日”這一消息的。”馬惠娣說。我一直主張中國(guó)旅游日的旨趣重在與世界旅游日保持一定的 “呼應(yīng)”。在形式上，中國(guó)旅游日可以像世界旅游日那樣每年設(shè)立一個(gè)主題，并且與時(shí)代發(fā)展保持與時(shí)俱進(jìn)。在內(nèi)容上，要體現(xiàn)低碳、環(huán)保、節(jié)約等一系列的世界主流趨向。
雖然人們對(duì)于節(jié)日日期有著多種“版本”的訴求。但馬惠娣認(rèn)為，中國(guó)旅游日設(shè)立在哪一天并不重要，重要的是，日子確定后，該如何使這個(gè)日子擁有靈魂，而不是提供一個(gè)新的制造商業(yè)噱頭的機(jī)會(huì)。
“靈魂在哪兒？”她說，理念上，應(yīng)該是與自然、與世界、與自己保持和諧。行動(dòng)上，應(yīng)該通過各種行為方式來(lái)達(dá)到這個(gè)目的。環(huán)境友好，可續(xù)持續(xù)發(fā)展是人類發(fā)展的理想，所以，任何人參與的旅游都必須以和諧生態(tài)、關(guān)愛生物多樣性、保護(hù)人文文化資源為出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)，踐行世界旅游組織發(fā)布的“全球旅游倫理規(guī)范”。
馬惠娣同時(shí)也認(rèn)為，固然不奢望中國(guó)旅游日能對(duì)提高國(guó)民素質(zhì)和文明修養(yǎng)起到立竿見影的效果，但絕不能放松對(duì)國(guó)民進(jìn)行健康出行、禮貌出行的積極引導(dǎo)。在現(xiàn)今旅游“蒸蒸日上”的宏大背景下，政府應(yīng)該努力營(yíng)造一個(gè)積極、健康的國(guó)民公共空間和公共精神生活環(huán)境，在公民文化深層次和人文知識(shí)方面去扭轉(zhuǎn)一種“不良出游”的現(xiàn)象。
她還告誡說：旅游主管部門不能急功近利，把旅游僅僅當(dāng)成經(jīng)濟(jì)工作來(lái)抓，而忽視對(duì)人的教化功能。而恰恰相反，旅游日應(yīng)重在提升旅游者以及潛在旅游者的文明素養(yǎng)的宣傳教育上。尤其避免給人形成一種印象：旅游就是掏老百姓的腰包。避免媒體宣傳對(duì)公眾形成這樣的誤導(dǎo)。她還憂心忡忡，一些地方過度開發(fā)低俗、媚俗、粗制濫造的旅游項(xiàng)目和景點(diǎn)，不僅浪費(fèi)了寶貴的資金，而且破壞了當(dāng)?shù)刭Y源、文化與自然原生態(tài)。她還特別舉例說，各地拆巨資建造所謂的“先賢堂”，而完全沒有儒釋道的文化理念與追求，更與和諧自然、和諧社會(huì)、和諧人際關(guān)系相差甚遠(yuǎn)。這樣的旅游景點(diǎn)其實(shí)是掛羊頭賣狗肉，損害的是人們的利益。
馬惠娣說：“當(dāng)代旅游最突出的特點(diǎn)是人們的‘地球村’意識(shí)和開放的心態(tài)。因而中國(guó)旅游日應(yīng)該體現(xiàn)對(duì)多元文化的吸納和包容。出游在外的中國(guó)人要學(xué)會(huì)尊重和遵守他國(guó)文化習(xí)俗，成為文化交流的‘使者’。”
她告訴我：有一個(gè)從英國(guó)留學(xué)回來(lái)的年輕人，帶回他在英國(guó)從倫敦到曼徹斯特自行車之旅的低碳出行經(jīng)歷，回到國(guó)內(nèi)利用假期騎自行車從成都到拉薩，在旅程中了解沿途人文風(fēng)情、用鏡頭記錄許多精彩的畫面。回到北京辦了攝影展。目前正在組織從北京到上海的“自行車之旅”，“這是非常好的創(chuàng)意和倡議。”馬惠娣說，在提倡低碳出行、環(huán)保、節(jié)約等普世價(jià)值的背景下，這樣的活動(dòng)應(yīng)該進(jìn)入中國(guó)旅游日的主題中，應(yīng)該鼓勵(lì)與扶持。
她還建議將“寫游記”固定為中國(guó)旅游日的一項(xiàng)主題活動(dòng)。鼓勵(lì)出游在外的人們記下游程中的所見所聞，長(zhǎng)短不限、文體不限，漸漸形成風(fēng)氣。這應(yīng)成為“中國(guó)旅游日”獨(dú)特的文化內(nèi)涵。這也正好契合徐霞客“讀萬(wàn)卷書，行萬(wàn)里路”的“游歷精神”。在這方面，政府應(yīng)該給“民間”一些支持，鼓勵(lì)有創(chuàng)意的旅游項(xiàng)目。這樣一來(lái)，中國(guó)旅游日也就走到了實(shí)處，走進(jìn)了普通百姓家，與旅游日有了“親近性”，人們也學(xué)會(huì)在這個(gè)節(jié)日中體驗(yàn)和享受到讀書與寫作的樂趣。這些也許是中國(guó)旅游日特別需要去做的事情！
