2008年11月28-30日上海“第二屆中國(guó)休閑產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)論壇暨首屆中國(guó)體育休閑發(fā)展論壇”
休閑體育的文化與經(jīng)濟(jì)價(jià)值
——以高爾夫休閑運(yùn)動(dòng)為例
馬惠娣①
（修改稿）
文明與教養(yǎng)是休閑體育的精髓；
文化與文明是休閑體育經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的源泉。
——題記
一、休閑體育的文化價(jià)值
顧名思義，休閑體育是指以休閑為目的，或以休閑心態(tài)參與的體育活動(dòng)。
休閑體育是與人類成長(zhǎng)相伴而生的活動(dòng)，存在于個(gè)體、群體及社會(huì)活動(dòng)中。人類學(xué)家的考察告訴我們，遠(yuǎn)古的先祖不但創(chuàng)造了勞動(dòng)工具，而且也創(chuàng)造了鐵環(huán)、馬車(chē)、秋千、蹺蹺板等休閑體育活動(dòng)工具與設(shè)施。可見(jiàn)休閑體育歷史之長(zhǎng)，對(duì)于人類的存在與成長(zhǎng)之重要。
在古希臘文化傳統(tǒng)中，強(qiáng)調(diào)“用音樂(lè)照亮人的心靈，用體育強(qiáng)壯人的體魄”， 體育訓(xùn)練往往寓于打獵、禮儀、舞蹈和軍事技能中，由此使“四德合一”，即：“勇敢、快樂(lè)、智慧、道德”成為體育的文化傳統(tǒng)。
在古代中國(guó)，“體育”的范疇廣泛，往往與勞作、與軍訓(xùn)、與教養(yǎng)、與技藝、與民俗等活動(dòng)聯(lián)系在一起。自孔子以來(lái)，體育更是與“興于詩(shī)，立于禮，成于樂(lè)”相輔相成，并體現(xiàn)在“禮、樂(lè)、射、御、書(shū)、數(shù)”六藝之中。而“游憩”行為，則強(qiáng)調(diào)“志于道、據(jù)于德、依于人、游于藝”。這些理念與古希臘體育文化傳統(tǒng)不謀而合殊途同歸。
無(wú)疑，體育始終是人的休閑與游戲活動(dòng)的重要形式之一。從本質(zhì)上講，無(wú)論是古代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，還是現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)都不過(guò)是人類每四年一次盛大的狂歡活動(dòng)，或?yàn)槭⒋蟮男蓍e游戲活動(dòng)。因此，顧拜旦先生以他的《體育頌》，對(duì)體育價(jià)值做出了最好的詮釋，他認(rèn)為：體育是“天神的歡娛，生命的動(dòng)力”（顧拜旦，1936 年）。
體育作為休閑游戲最好的活動(dòng)之一，早已引起了科學(xué)家對(duì)它的關(guān)注與研究。科學(xué)家從生物、生理、心理、人類學(xué)、腦化學(xué)、文化學(xué)等多角度進(jìn)行的研究中得出了科學(xué)的依據(jù)。
科學(xué)家們認(rèn)為，包括體育在內(nèi)的游戲在很大程度上具有快感的成分。現(xiàn)代科學(xué)提供的證據(jù)表明，“游戲除了具有長(zhǎng)期的益處之外，還具有一些直接的和生物學(xué)意義上的效果。人類的游戲內(nèi)容最多、領(lǐng)域也最廣泛。個(gè)體性的、群體性的、社會(huì)性的活動(dòng)使得人的情感狀態(tài)處于一種最佳態(tài)勢(shì)，而這對(duì)于人的精神和肉體都是很重要的。
有研究者認(rèn)為，人有了超出生存所必需的能量之外的能量，就所以必須通過(guò)游戲?qū)⑺牡簦⑥D(zhuǎn)化成其他能量。
有研究者認(rèn)為，游戲的原因是因?yàn)槿藗冃枰獜墓ぷ骱推渌怯螒蛐缘哪芰肯闹薪饷摮鰜?lái)。
有研究者認(rèn)為，游戲是對(duì)未來(lái)所需要的技能的一種習(xí)得。
有研究者認(rèn)為，游戲重復(fù)了一個(gè)成人的過(guò)去經(jīng)驗(yàn)。
有研究者認(rèn)為，游戲既是將生活領(lǐng)域中的快樂(lè)體驗(yàn)帶到游戲世界中來(lái)，也是在游戲中尋找在其他生活領(lǐng)域中無(wú)法得到的快樂(lè)。
心理分析理論認(rèn)為，游戲在本質(zhì)上是治療性的，因?yàn)椋梢允挂粋�(gè)人通過(guò)游戲清除或是逐步化解那些令人不快的經(jīng)驗(yàn)和情感并將它們排遣掉。
而生理學(xué)和腦化學(xué)實(shí)驗(yàn)做出饒有興趣的研究結(jié)果是：游戲被認(rèn)為是由大腦中受到刺激而產(chǎn)生的活動(dòng)引起的。處于不同時(shí)期或環(huán)境中的不同的人都會(huì)產(chǎn)生一定層次的刺激或神經(jīng)活動(dòng)。對(duì)人而言，這種刺激是以最佳的模式出現(xiàn)的。最佳意味著大腦活動(dòng)的水平，而這種腦活動(dòng)能使個(gè)體的行為處于最佳狀態(tài)。理想的刺激等同于理想的行為。而且，當(dāng)一個(gè)人的腦活動(dòng)處于一個(gè)比較令人滿意的水平上時(shí)，他的感覺(jué)似乎也是最好的。
大腦中有一個(gè)區(qū)域通常被稱為快感中心，腦電流可以刺激這個(gè)區(qū)域，這種情況下會(huì)產(chǎn)生比鴉片、海洛因和其他藥品更為厲害的化學(xué)物質(zhì)。這些“自然麻醉劑”影響了大腦中電流的運(yùn)行情況，并使我們形成了或興奮、或萎靡、或快樂(lè)、或痛苦的精神狀態(tài)。大笑、喜悅、快樂(lè)等能在游戲中發(fā)現(xiàn)的特征都伴隨一個(gè)能夠產(chǎn)生這些“自然麻醉劑”的大腦運(yùn)動(dòng)。事實(shí)表明，任何積極的休閑游戲活動(dòng)都將有助于人類健康和智力的發(fā)展。
以高爾夫運(yùn)動(dòng)為例，高爾夫誕生于蘇格蘭牧羊人的休閑娛樂(lè)行為。最初，牧羊人在放羊歸來(lái)的路上，常常用牧羊棍將石子擊入兔子洞中，借此消磨時(shí)間，消除孤獨(dú)。從高爾夫運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生的過(guò)程看，高爾夫原本就是牧羊人勞作間隙的休閑與娛樂(lè)，后來(lái)漸漸成為一項(xiàng)人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的休閑體育活動(dòng)。
高爾夫運(yùn)動(dòng)的文化內(nèi)涵是：運(yùn)動(dòng)中良好的心態(tài)，以及培養(yǎng)感知人與自然和諧的能力。當(dāng)然，共同遵守規(guī)則，追求公開(kāi)、公平、公正的原則，體現(xiàn)文明與教養(yǎng)正是高爾夫運(yùn)動(dòng)的文化精髓之所在。
柏拉圖曾說(shuō)：神賜予人類以兩種技術(shù)——音樂(lè)和體育——愛(ài)智與激情——由此達(dá)到和諧。這是體育的魅力，是體育的文化精髓。
二、休閑體育的經(jīng)濟(jì)價(jià)值
自16世紀(jì)以來(lái)，休閑體育活動(dòng)逐漸開(kāi)始社會(huì)化。1799年在丹麥哥本哈根建立了第一個(gè)健身房。在德國(guó)第一個(gè)體育協(xié)會(huì)誕生，同時(shí)創(chuàng)建了體操俱樂(lè)部，隨后這些項(xiàng)目拓展到了美國(guó)。據(jù)國(guó)外學(xué)者考察，英國(guó)是現(xiàn)代體育和體育產(chǎn)業(yè)的起源地。足球、拳擊、橄欖球、高爾夫球、保齡球和部分水上項(xiàng)目基本上都起源于英國(guó)貴族們熱衷的“戶外運(yùn)動(dòng)”。隨后，戶外運(yùn)動(dòng)又逐漸傳播到美國(guó)和歐亞等國(guó)，為體育在職業(yè)化、商業(yè)化和市場(chǎng)化方面做好了經(jīng)營(yíng)上的準(zhǔn)備。
1750年，在英國(guó)的紐馬克特市，一批貴族資助成立了賽馬俱樂(lè)部，由于建立和健全了規(guī)章制度，實(shí)行了法治管理，因而產(chǎn)生了良好的社會(huì)效應(yīng)和運(yùn)營(yíng)機(jī)制，致使休閑體育迅速地獲得經(jīng)濟(jì)效益，并逐步產(chǎn)業(yè)化。
19世紀(jì)初葉，美國(guó)借鑒了英國(guó)賽馬俱樂(lè)部的模式，1828年，紐約一家賽馬俱樂(lè)部首次以出售股票的方式向觀眾出售門(mén)票，體育商業(yè)化由此拉開(kāi)了序幕。而著名的美國(guó)體育職業(yè)籃球賽是當(dāng)今世界上經(jīng)營(yíng)最為完善、令世人折服的體育產(chǎn)業(yè)。
1896年首屆現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)始舉行，以后每四年舉行一次，各種體育設(shè)施、體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。1984 年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)改變了奧運(yùn)會(huì)賠錢(qián)的歷史，開(kāi)創(chuàng)了奧運(yùn)會(huì)商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。
第二次世界大戰(zhàn)之后，伴隨大眾休閑體育的普遍興起，休閑體育呈現(xiàn)出多樣性、多元性、娛樂(lè)性、健身性、即時(shí)性、隨意性等特點(diǎn)，并由此帶動(dòng)了休閑體育產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)，其經(jīng)濟(jì)效益日益凸顯。
近幾十年來(lái)，由于世界范圍內(nèi)的大眾休閑體育與健身娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的快速崛起，使得休閑體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中最具活力的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。有資料顯示（見(jiàn)袁華瀅文：“中國(guó)高爾夫球場(chǎng)用地現(xiàn)狀與發(fā)展研究”），目前，美國(guó)是全球體育產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達(dá)的國(guó)家，年產(chǎn)值已占其GDP的2%。英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、日本、意大利、瑞士、西班牙和澳大利亞等發(fā)達(dá)國(guó)家的體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值也大體占本國(guó)GDP的1%至3%之間，而瑞士則高達(dá)3.37%。據(jù)《財(cái)富》雜志評(píng)估，美國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)員喬丹帶動(dòng)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)價(jià)值100億美元，而喬丹對(duì)美國(guó)每年產(chǎn)值高達(dá)2500億美元的體育產(chǎn)業(yè)施加著巨大的影響。
據(jù)歐洲的一份研究報(bào)告指出，2008年的歐錦賽，在銷售門(mén)票、食品飲料、廣告贊助、電信和媒體服務(wù)，以及帶動(dòng)的旅游觀光等各方面的收入為歐洲帶來(lái)14億歐元的效益（見(jiàn)《世界商業(yè)報(bào)道》2008/6/12）。
這些枯燥的數(shù)字說(shuō)明，休閑與體育、體育與經(jīng)濟(jì)有著密切的關(guān)聯(lián)性。特別需要指出的是，近些年大眾對(duì)參與休閑體育、對(duì)觀賞競(jìng)技體育，以及由此消費(fèi)的體育用品數(shù)量需求也越來(lái)越旺。
如今，高爾夫運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益也同樣令人刮目相看。高爾夫作為一項(xiàng)體育活動(dòng)，不僅與休閑、娛樂(lè)、旅游、地產(chǎn)、社交、商務(wù)等聯(lián)系在一起，而且對(duì)于提供就業(yè)、增加稅收、帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有連帶附加值的作用。
據(jù)《草業(yè)科學(xué)》2006年第4期雜志載文介紹，美國(guó)高爾夫球場(chǎng)數(shù)量占有全球高爾夫球場(chǎng)數(shù)量的59%；歐洲占有19%；亞洲占有12%；其他國(guó)家占有10%。
另?yè)?jù)央視國(guó)際報(bào)道（2005/6/14），在高爾夫運(yùn)動(dòng)最發(fā)達(dá)的美國(guó)，全國(guó)2.6億人口中有近2500萬(wàn)人參與高爾夫運(yùn)動(dòng)，約占人口總數(shù)的9.74%。以美國(guó)現(xiàn)有高爾夫人口來(lái)計(jì)算，在不包括任何其他消費(fèi)的情況下，如果按每個(gè)人每月打一場(chǎng)球并且打一場(chǎng)球只花5美元來(lái)計(jì)算，全年將創(chuàng)造15億美元的消費(fèi)額。再加上其他相關(guān)消費(fèi)，這個(gè)數(shù)字更加龐大。另?yè)?jù)報(bào)道，2000年美國(guó)高爾夫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值是620億美元。
《中國(guó)企業(yè)報(bào)》（2007/06/07）的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，中國(guó)高爾夫球場(chǎng)數(shù)量從1984年的第一個(gè)球場(chǎng)已發(fā)展到目前的300多個(gè)，參與此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的人數(shù)已達(dá)400多萬(wàn)之眾。有人推算，2010年，中國(guó)的高爾夫人口數(shù)量應(yīng)該是417.6萬(wàn)人，高爾夫球場(chǎng)數(shù)量應(yīng)該是2000余個(gè)。
中國(guó)觀瀾湖高爾夫球會(huì)主席朱樹(shù)豪曾估算，僅在深圳的60萬(wàn)小學(xué)和初中學(xué)生中，有近8萬(wàn)的學(xué)生正在接受課外體育技能和體育素質(zhì)的培訓(xùn)。每個(gè)孩子一年的培訓(xùn)費(fèi)用少則1000多元，多則3萬(wàn)到4萬(wàn)元。在其他城市這種情況同樣存在。足見(jiàn)休閑體育市場(chǎng)之巨大。
當(dāng)然，如果有越多的人參與高爾夫運(yùn)動(dòng)，也就有越多的人來(lái)分享這個(gè)項(xiàng)目的快樂(lè)，和它所帶給我們的理念——公平、誠(chéng)實(shí)、優(yōu)雅、平和、友誼，以及由此內(nèi)化人的品質(zhì)與素養(yǎng)，高爾夫運(yùn)動(dòng)的文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益便可以同時(shí)展現(xiàn)。
休閑體育的經(jīng)濟(jì)價(jià)值同樣體現(xiàn)在對(duì)人的身體的維護(hù)等方面。事實(shí)證明，一個(gè)熱心參與體育鍛煉的人，其身心健康水平就會(huì)高，可以消解或是降低心理壓抑、消沉、焦慮、孤獨(dú)等不良情緒，大大減少求醫(yī)問(wèn)藥的時(shí)間，提高工作效率與工作質(zhì)量，因此，有利于增強(qiáng)個(gè)人對(duì)自身價(jià)值的感受，有利于激發(fā)人的激情與活力，有利于調(diào)動(dòng)人的創(chuàng)造潛力。將體育放入一個(gè)人整體發(fā)展系統(tǒng)的大框架中，是構(gòu)筑體育經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)。
正是由于體育對(duì)人的“成為”和對(duì)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)的作用，各國(guó)政府都傾全力提供國(guó)民休閑體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所。據(jù)美國(guó)學(xué)者杰弗瑞.戈比教授2006年提供的一組數(shù)據(jù)顯示：在美國(guó)，國(guó)家擁有森林的三分之一被辟為露營(yíng)、釣魚(yú)、遠(yuǎn)足、劃艇和打獵的景觀。僅加利福尼亞一地，就有2千萬(wàn)英畝的土地，有大致125個(gè)可以驅(qū)車(chē)前往的湖泊，450個(gè)可以徒步到達(dá)的垂釣湖泊，35個(gè)風(fēng)格迥異的野外遠(yuǎn)足區(qū)，175條大的河溪，800個(gè)可以驅(qū)車(chē)到達(dá)的僻靜且花費(fèi)很少的露營(yíng)地。美國(guó)農(nóng)業(yè)部林務(wù)局21世紀(jì)初期擁有30,000個(gè)雇員，40.7億美元財(cái)政預(yù)算和一個(gè)嶄新的計(jì)劃：大規(guī)模減少采伐、制定新的公眾收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、為露營(yíng)、遠(yuǎn)足、泛舟的人們提供新的服務(wù)(從洗手間開(kāi)始做起)等(見(jiàn)Leisure and Leisure Services in the 21st Century Toward Mid Century，By Geoffrey Godbey)。當(dāng)然，所有這些努力的前提是：必須保持生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)性；必須提供休閑體育活動(dòng)的多樣性和多元性；必須提供社會(huì)各階層參與休閑體育足夠的設(shè)施與條件。
三、結(jié)語(yǔ)
100年前，西方人曾把中國(guó)人稱為“東亞病夫”，2008年北京奧運(yùn)會(huì)獲得了獎(jiǎng)牌第一的輝煌成績(jī)。中國(guó)近現(xiàn)代體育歷史的“兩重天”，再次揭示一個(gè)真理：體育與哲學(xué)、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、生理學(xué)、美術(shù)、音樂(lè)等有著內(nèi)在的聯(lián)系；體育與健全人格有著內(nèi)在的聯(lián)系；體育與發(fā)展一個(gè)民族的文化、文明、教養(yǎng)有著內(nèi)在的聯(lián)系；體育與國(guó)計(jì)民生中的休閑行為有著內(nèi)在的聯(lián)系；體育與富國(guó)強(qiáng)民振興經(jīng)濟(jì)有著內(nèi)在的聯(lián)系。
文明與教養(yǎng)是休閑體育的精髓；文化與文明是休閑體育經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的源泉。讓大眾休閑體育與競(jìng)技體育獲得同樣的業(yè)績(jī)，對(duì)中國(guó)的體育教育和體育企業(yè)來(lái)說(shuō)都還任重道遠(yuǎn)。雖前途光明，卻未必一帆風(fēng)順。
①中國(guó)藝術(shù)研究院休閑研究中心主任/美國(guó)休閑科學(xué)院成員/中國(guó)休閑哲學(xué)專業(yè)委員會(huì)副主任委員。
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